生成AIが選ぶ「着物レンタル」、1位は着物レンタル VASARA（言及率75.9%）【2026年9月調査】― ChatGPT・Geminiへの定点質問で「AIのおすすめ」を調査（2026年9月） ―

株式会社ブランディングワークス（本社: 千葉県柏市、代表取締役: 根谷泰順、以下「当社」）は、生成AIが「着物レンタルのおすすめは？」という質問にどの企業の名前を挙げるかを継続的に記録する定点調査を実施し、2026年9月分の結果を公開します。

調査結果のポイント

・回答に最も多く登場したのは着物レンタル VASARA（言及率75.9%・平均登場順位2.6位）
・言及率1位はChatGPTがきものレンタルwargo（59%）、Geminiが梨花和服（100%）と、AIによって分かれました
・AIが回答の根拠として最も引用した情報源はasakusa-kimono.jp（引用シェア12.4%）

調査の背景

ChatGPTやGeminiに「おすすめのサービスは？」と直接たずねて選ぶ行動が広がり、AIが名前を挙げるかどうかが集客を左右し始めています。一方で、AIの回答は検索順位とは別の基準で決まるため、自社や競合がAIにどう扱われているかを把握する手段はほとんどありませんでした。当社は自社開発のLLMO計測ツールで生成AIの回答を日々記録し、業界ごとの「AIに選ばれている企業」を継続調査しています。

調査結果

言及率ランキング：1位は着物レンタル VASARA（75.9%）

1位　着物レンタル VASARA　言及率75.9%（平均登場順位2.6位）
2位　梨花和服　言及率68.5%（平均登場順位2.1位）
3位　きものレンタルwargo　言及率55.6%（平均登場順位2.8位）
4位　レンタル着物岡本　言及率50%（平均登場順位3.4位）
5位　きもの365　言及率42.6%（平均登場順位4.3位）
6位　京都着物レンタル 夢館　言及率37%（平均登場順位5.1位）
7位　RENCA　言及率27.8%（平均登場順位6.2位）
8位　hataori　言及率22.2%（平均登場順位6.2位）
9位　きものレンタリエ　言及率18.5%（平均登場順位5.4位）
10位　浅草着物レンタル和楽　言及率16.7%（平均登場順位1.8位）
※言及率 = 全回答のうち、その企業名が登場した回答の割合。同率の場合は平均登場順位（回答内で先に挙げられた順）で順位付け

ChatGPTはきものレンタルwargo、Geminiは梨花和服が1位

言及率1位はChatGPTがきものレンタルwargo（59%）、Geminiが梨花和服（100%）と、AIによって分かれました。
きもの365、京都着物レンタル 夢館、RENCAはGeminiのみが名前を挙げ、ChatGPTの回答には登場しませんでした。
逆に、浅草着物レンタル和楽、愛和服はChatGPTのみが名前を挙げました。
また、着物レンタル VASARA（ChatGPT 56%・Gemini 96%）、梨花和服（ChatGPT 37%・Gemini 100%）は両方のAIに登場するものの、Geminiでの言及率が大きく上回りました。
同じ質問でも、どのAIに聞くかで候補に挙がる企業が変わることを示す結果です。

AIは「トレンド・SNS映え」「価格の安さ」「品揃えの豊富さ」の3つの切り口で紹介

回答を分析すると、AIは単に企業名を並べるのではなく、利用者の重視ポイント別に紹介する傾向がありました。2026年9月の回答で登場した主な切り口は以下の通りです。
1. トレンド・SNS映え（回答の48.1%に登場）— 主な紹介企業: 梨花和服、着物レンタル VASARA、きものレンタルwargo
2. 価格の安さ（回答の40.7%に登場）— 主な紹介企業: きものレンタルwargo、浅草着物レンタル和楽、着物レンタル VASARA
3. 品揃えの豊富さ（回答の38.9%に登場）— 主な紹介企業: レンタル着物岡本、京都着物レンタル 夢館、きものレンタルwargo
回答例:
・「レース着物やアンティーク着物が豊富で、SNSで非常に人気があります」
・「浅草は3,000〜5,000円台でフルセット（着物＋帯＋小物＋着付け）が多く、スタンダードプラン3,300円前後から利用可能です」
・「とにかく着物の枚数・種類が豊富で、本格的な着物からトレンドのものまで揃っています」
※回答例は、実際のAI回答の内容に基づく要約です
つまり、AI経由での指名を増やすには、自社がどの「切り口」で語られるかを設計することが重要になります。

引用元の約1割はasakusa-kimono.jp、比較サイトが中心

回答の根拠として引用されたサイトの上位は次のとおりです。
1. asakusa-kimono.jp（引用シェア12.4%）
2. kyoto-kimonorental.jp（引用シェア10.1%）
3. subsc.ooaks.co.jp（引用シェア5.3%）
4. osanpo-tokyo4k.com（引用シェア4.7%）
5. ewha-yifu.com（引用シェア4.7%）
比較サイトやランキング記事が引用の中心で、AIの推薦はこれらの掲載内容の影響を受けていると考えられます。どのメディアに掲載されるかが、AIに選ばれるかどうかを左右する構図です。

調査概要

調査名: 生成AI業界調査（2026年9月）
調査主体: 株式会社ブランディングワークス
調査期間: 2026年9月18日〜9月30日のうち計測を実施した9日間
備考: 期間中4日間は計測システムのメンテナンスのため計測を実施していません（有効回答数は実施日分のみで集計）
調査方法: ChatGPT（モデル: gpt-5.1）およびGemini（モデル: gemini-3.1-pro）の各APIに対し、「着物レンタルのおすすめは？」という同一の質問を計測日ごとに各3回ずつ送信し、回答に登場した企業名を集計（Web検索機能を有効にした状態で実施）
有効回答数: 54件（2AI × 1日3回 × 計測9日間）
集計定義: 言及率 = 企業名が登場した回答数 ÷ 全回答数　／　平均登場順位 = 回答内で何番目に挙げられたかの平均

調査結果の利用にあたって

・生成AIの回答は日々変動するため、本結果は調査期間時点の傾向を示すものです。
・本調査は各社のサービス品質の優劣を評価するものではありません。
・本リリースの数値・グラフは、出典として「株式会社ブランディングワークス調べ」と明記いただければ、報道・記事等で自由にご利用いただけます。

株式会社ブランディングワークスについて

SEO歴10年以上の知見をもとに、SEOとAI検索対策（AIO/LLMO）を提供する会社です。
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特徴

・料金：月額1.5万円〜
・初期費用：0円
・最低契約期間：なし（月ごとに継続判断）
・実績：SEO歴10年以上／AI検索経由で応募1件→83件、問い合わせ0件→56件・0件→38件
・対応範囲：SEO＋AI検索対策（AIO/LLMO）、コンテンツ設計からサイト実装まで

会社概要

社名: 株式会社ブランディングワークス
所在地: 千葉県柏市若柴178番地4 柏の葉キャンパス148街区2 ショップ＆オフィス棟6F
代表者: 代表取締役 根谷泰順
事業内容: SEO・AIO（LLMO/GEO）対策・コンテンツマーケティング支援・記事作成・Web制作・メディア運営 etc.
Webサイト: https://branding-works.jp
サービス紹介：
SEO対策: https://www.branding-works.jp/lp/analytics-seo/
AIO対策: https://www.branding-works.jp/service/llmo-geo-support/
運営メディア：
SEO・AIO対策ラボ: https://www.branding-works.jp/labo/
SEOプレイヤーズ: https://seo-players.com/
おすすめ記事：
AIO対策会社 比較コンテンツ: https://www.branding-works.jp/ai/10_recommended_companies_strong_in_ai_search_optimization/
LLMO対策会社 比較コンテンツ: https://www.branding-works.jp/ai/comparison_of_recommended_llmo_strategy_companies/